Manejan poder de compra 30% mayor que heterosexuales. Detectan especialistas entre la comunidad mayor movilizad socioeconómica. Su nivel de ingresos, su comportamiento como consumidores y el no tener una familia a quien mantener...

hacen de la comunidad lésbico-gay un nicho de mercado en crecimiento constante en el DF, coincidieron economistas, publicistas e investigadores.

"La capacidad adquisitiva de las personas de la comunidad Lésbico, Gay, Bisexual y Transgénero que viven independientes es aproximadamente 30 por ciento más alta que las personas heterosexuales de su edad, (pues) no tienen que sostener a una familia", indicó la psicóloga social Gloria Careaga, integrante de los comités directivos de organizaciones como la Asociación Internacional de Lesbianas y Gays (ILGA, por sus siglas en inglés).

Además, esa capacidad económica va en aumento, incluso los gays o lesbianas que nacen en círculos de niveles socioeconómicos bajos escalan con mayor rapidez a otros estratos, aunque no necesariamente aumentan su nivel sociocultural.

"Porque el mismo círculo en el que se incluyen es muy exigente, sobre todo en el caso de los hombres, y en particular con los aspectos materiales, (tienen) mayor facilidad para obtener un mejor nivel socioeconómico", afirmó David Chimal, director de Estudios Sindicatos, De la Riva Group, la primer empresa de publicidad en hacer un estudio sobre ese nicho de mercado.

Estados Unidos y países europeos han puesto atención a la comunidad LGBT como mercado potencial, y en Latinoamérica, Argentina y Brasil tienen mayor apertura.

"En Estados Unido y Europa se les considera literalmente como un segmento de mercado, hay muchas marcas, independientemente de su mercado heterosexual, que hacen cosas para ese mercado, ya tienen medido cuánto deja", indicó Chimal.

En México, son pocos los estudios al respecto, por ello Grupo Aserva, en colaboración con Urban Fest, realizaron este año una investigación en el DF, donde confirmaron que el poder adquisitivo de esa comunidad es mucho mayor que el de los heterosexuales, incluso más del doble. Mientras un capitalino gana 104 mil pesos anuales en promedio, gays y lesbianas puede llegar a los 250 mil.

Según el análisis realizado, se estima que el 7.5 por ciento de la población de la capital, es decir alrededor de 654 mil 068 ciudadanos, son gays o lesbianas, aunque no necesariamente asumidos.

A nivel mundial es vigente el estimado que va hasta el 10 por ciento de la población, confirmó Careaga, también integrante de Sexuality Politics Watch.

"Para realizar la investigación se tomó la base de datos de alrededor de 16 mil socios de Urban Fest, que organiza eventos para esa comunidad. La base de datos se depuró y actualizó para establecer una base de 8 mil sujetos reconocidos como parte del sector.

"El cuestionario se diseñó con preguntas cerradas de opción múltiple abarcando temas de edad, estado civil, escolaridad, sexo, ocupación, ingresos, hábitos de consumo, entre otros temas", dijo Ricardo Marentes, director de Grupo Aserva.

José Antonio Escalante, director de Urban Fest, señaló que la muestra está equilibrada pues se integró a personas que ganan desde 3 mil pesos mensuales hasta quienes tienen ingresos de 250 mil pesos al mes.

Varios de los resultados coinciden con el estudio que De la Riva Group hizo en 2004, el cual es vigente a decir de Chimal, responsable de esa investigación que incluyó focus groups y trabajo antropológico.

 
 
Detallitos
 
Aquí más de los resultados del estudio de mercado de Grupo Aserva y Urban Fest sobre la comunidad lésbico-gay:
 
65% cuenta con estudios de licenciatura.
54% renta su vivienda.
47% es empleado en alguna empresa.

· El 20% es profesionista independiente.
· El 53% cuenta con automóvil.
· El 51% tiene tarjeta de crédito.
· El 53% se decide por una marca priorizando la calidad.